Les Millenials c’est cette génération née entre 1980 et 1999 qui fait couler beaucoup d’encre ! Leurs modes de vie et de consommation semblent marquer une rupture profonde avec les générations précédentes : éducation, emploi, vision de la société mais aussi relations avec les marques ou avec les banques … les Millennials semblent évoluer avec leurs propres codes.
Qu’en est-il réellement ?
Découvrez ces 3 études qui font le point sur le sujet :
Millennials Survey 2017 par Deloitte
“Génération ni perdue, ni ingrate : la 6ème édition de l’étude mondiale Millennial Survey montre un regain de pessimisme chez les digital natives à travers le monde. Pour pallier à l’incertitude, les 8 000 millennials interrogés sont en quête de stabilité et se montrent plus fidèles à l’entreprise que par le passé.”
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Etude Ipsos
“Nous sommes en train de passer d’une consommation dominée par la culture des Boomers, nés dans les années d’après-guerre, à une consommation structurée par les attentes des Millennials – moins de 30 ans – qui domineront bientôt la consommation. La compréhension des écarts très importants dans leur relation aux autres, à leur identité, au genre, au temps, et leur activité professionnelle… est devenue essentielle pour les marques dans tous les grands secteurs de consommation.”
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Etude La Fabrique de la Cité
“Les Millennials : une légende urbaine ? Millennials : le terme, omniprésent, inspire tour à tour le doute, l’ironie et la lassitude. Quel est ce singulier Millennial dont les médias prétendent presque quotidiennement avoir mis au jour les caractéristiques profondes, le distinguant des générations précédentes ? Parfois cible de communication et de marketing, parfois objet épistémologique, le Millennial est avant tout un mystère, un « mélange de contradictions » davantage objet de fantasme que de déduction scientifique.”
Bonus Next Generation
Etude barométrique « Junior Connect’ » d’Ipsos, qui décrypte les comportements médias des jeunes de 1 à 19 ans ou génération Z. Tandis que nous n’avons pas fini de comprendre les Millenials, la génération suivante est déjà en ordre de marche.
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